Videostrategie – Die 4 wichtigsten Punkte
Videos dienen in irgendeiner Form immer Kommunikationszwecken dienen. Deshalb betrifft eine Videostrategie vordergründig diejenigen Abteilungen, in denen Kommunikation eine zentrale Rolle spielt. Bei einer Videostrategie sollte man darum vordergründig die Bedürfnisse von PR, Marketing, Vertrieb und interner Unternehmenskommunikation berücksichtigen. Folgende 4 Punkte sind dabei ausschlaggebend:
Konkrete Zielsetzung
Die Zielsetzung ist der Grundbaustein für alle weiteren Überlegungen, die für eine Videostrategie relevant sind. Sie knüpft an die allgemeinen Interessen des Unternehmens an, welche die Rahmenbedingungen des Videos bestimmen. Davon ausgehend muss man ein oder mehrere spezifische Ziele definieren, die einen Schmerz, einen Handlungsauftrag oder eine Botschaft behandeln. Nur wenn man präzise konkretisiert, was ein Video erreichen soll, kann man alle weiteren Schritte angehen.
Zielgruppen definieren
Die Zielgruppe einer Videostrategie steht im direkten Zusammenhang zur Zielsetzung. Den Zweck, den ein Video bewirken soll, bestimmt, an wen das Video gerichtet ist. Da die Erwartungshaltung und Ansprüche von der Zielgruppe abhängen, bestimmt sie den kompletten Produktionsverlauf des Videos. Dazu gehört das Schreiben des Storyboards, die Postproduktion des Videos und dessen Bereitstellung. Nur wenn die Zielgruppe exakt definiert ist. kann man das komplette Look & Feel des Videos entsprechend gestalten.
Umsetzung des Videodrehs
Die Umsetzung des Videodrehs beginnt mit der Planung des Storyboards. Wenn der Inhalt steht, kann man bestimmen, welches Setting und welche Personen geeignet sind, um die gewünschte Botschaft zu senden. Alle Produktionsschritte orientieren sich an der Zielsetzung und der Zielgruppe des Videos. Das muss nicht unbedingt bedeuten, dass jede Videoproduktion grundlegend andere Produktionsweisen mit sich bringt. Das heisst lediglich, dass beispielsweise Mitarbeiterbotschaften häufig einfacher und direkter produziert werden als ein öffentlichkeitswirksames Werbevideo. Der Aufwand und die Art und Weise der Videoproduktion kann man dann an das gewünschte Ergebnis anpassen.
Bereitstellung an Zielgruppen
Es gibt viele Wege Videos bereit zu stellen. Man kann sie auf Social Media Kanälen teilen, an Live Verstaltungen streamen, auf der eigenen Website implementieren oder auf einer Video Content Plattform verfügbar machen. Letztere beiden Optionen bieten die Möglichkeit, die Videoinhalte nur einem ausgewählten Publikum verfügbar zu machen. Das macht Sinn, wenn es sich um Exklusivinhalte für bestehende Kunden handelt oder potentielle Leads gewonnen werden sollen, die vorab ihre Kontaktdaten abgeben müssen. In jedem Fall ist es wichtig, die Gewohnheiten der Zielgruppe bei der Bereitstellung von Videos zu berücksichtigen und die Plattformen dementsprechend zu wählen.
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